Un ouvrage collectif à dédicacer ce 28 janvier 2025, dans la salle des thèses de l’Université de Yaoundé II, brosse leurs portraits.
Difficile d’y échapper. Impossible d’y échapper sur les réseaux sociaux avec leurs vidéos sponsorisées, où se mélangent télé-réalité et publicité. Les influenceurs sont partout: Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube… Ils ou elles scénarisent les vidéos qu’ils ou elles postent sur la toile. Ils ou elles utilisent des logiciels de montage pour mettre en scène un produit ou une situation, soigne l’éclairage et la présentation du contenu, retouche ses selfies. Par ses avis et ses opinions postés régulièrement, ils ou elles font vivre leurs comptes et cherchent à augmenter leur nombre de followers avec lesquels il leur faut interagir régulièrement. Se renouveler est une nécessité pour l’influenceur ou l’influenceuse qui doit inspirer et divertir son public, afin de continuer à lui plaire. Plus sa notoriété est grande, plus son influence pourra être reconnue par des marques susceptibles de lui apporter une rétribution. Chouchous des internautes pour leur pouvoir de persuasion sur leurs dizaines de milliers d’abonnés, ils ont su développer un véritable business. Ce qui était il y a quelques années un simple hobby s’est mué en un métier attrayant aux rouages peu connus. Désormais occupées à plein temps, les influenceuses doivent cultiver leur popularité, jouer avec les codes et même s’improviser gestionnaires d’équipes. Bref, «influencer», c’est leur quotidien. Mais influencer qui, comment et pourquoi? Qui sont-ils vraiment? Quel est leur impact sur la société? Quels sont les enjeux et les défis liés à cette nouvelle forme de pouvoir? La réponse à ses interrogations est contenue dans l’ouvrage collectif intitulé «Influenceur ou influenceuse, une position socio-numérique en débat».
Présentation
Réparti en deux volumes subdivisé en 31 chapitres, fruit de la collaboration de 32 auteurs internationaux, «cet ouvrage riche explore les dynamiques des influenceurs en Afrique, avec un focus particulier sur le Cameroun. Il offre une analyse multidisciplinaire, s’appuyant sur les sciences sociales et les sciences du langage, pour étudier l’impact économique, social et juridique de l’influence numérique», expliquent les auteurs. Ils ajoutent: «Le premier volume dévoile tour à tour les regards des sciences du langage, des sciences de l’information et de la communication. Le deuxième volume relaie les perspectives des sciences sociales. Considérée comme une posture socionumérique en débat, six débats sont évoqués dont trois pour les sciences du langage le problème clarification des notions d’influence et de d’e-influenceur(euse), la nécessité de mettre en lumière les différentes controverses et malentendus discursifs/signifiants du phénomène d’influence et de e-influenceur(euse) dans sa rencontre avec le social, les enjeux que charrient l’e-influence à partir de ses différentes manifestations comme outil de stratégie à l’usage des acteurs».
Ce 28 janvier 2025, dans la salle des thèses de l’Université de Yaoundé II, la dédicace de l’ouvrage sera animée par ses deux éminents co-directeurs: le Pr Viviane Ondoua Biwole et le Pr Alphonse Joseph Tonye sous la modération du Pr Donatienne Moskolai Doumagay. Ces experts partageront leur vision unique des enjeux liés à l’influence numérique et engageront un dialogue enrichissant avec le public. Ils tenteront notamment de répondre à des questions clés sur la régulation de cette profession et sur les opportunités qu’elle offre pour le développement socio-économique du continent africain.
Jean-René Meva’a Amougou
